Come possiamo guadagnare dai nostri monumenti? (Donna Moderna)

Da Donna Moderna del 25 marzo

L’Italia è al primo posto per numero di siti “patrimonio dell’umanità” dell’Unesco. Ma tutta questa grande bellezza non genera una corrispondente ricchezza: 8o miliardi, pari a solo il 5,7% del Pil, nel 2013. Ricaviamo poco e investiamo ancora meno: lo 0,4% del Pil, circa la metà della Francia. Crescono, però, le sponsorizzazioni private: 159 i milioni di euro nel 2o13. Perché le aziende hanno capito che scommettere sui nostri monumenti e musei è un buon affare. Ecco come, secondo 6 esperti, possiamo guadagnarci tutti davvero.
(riportiamo i paragrafi dedicati ai nostri autori n.d.r.)

PROPONIAMO LA CULTURA ANCHE COME SPETTACOLO
Francesco Delzio manager, scrittore e autore di Opzione Zero (Rubbettino)
«In Italia c’è un’idea superata dell’istituzione culturale: viene in mente una collezione di oggetti con una targhetta, da ammirare in sacro silenzio, mentre le possibilità di fruizione oggi sono molte di più. Come Cinecittà World: inaugurato lo scorso anno alle porte di Roma, è il primo parco tematico in Italia dedicato al cinema. Disegnato da Dante Ferretti, scenografo da Oscar, trasforma in divertimento, animazione e innovazione tecnologica un luogo le endario come Cinecittà. È la strada da seguire».
COINVOLGIAMO LA COMUNITÀ LOCALE
Luca Nannipieri saggista e autore di Libertà di cultura (Rubbettino)
«Bisogna evitare che lo Stato spenda male i suoi soldi dandoli magari a musei con un solo visitatore al mese. Siccome il patrimonio artistico è dei cittadini, bisogna coinvolgerli a livello locale. Per esempio, a Volterra il teatro romano in rovina è “rinato” ospitando un festival. Il Lucca Museum si è rinnovato inventando mostre, corsi dí cucina, percorsi artistici per le scuole: grazie a una efficiente gestione da parte di privati è diventato un luogo di richiamo per i turisti e di aggregazione per le persone del posto. La soluzione è che musei e monumenti si finanzino chiedendo soldi a sponsor presenti sul territorio e vendendo biglietti. Non è fantascienza, è il futuro: la Germania lo sta già facendo. La cittadella dei musei di Berlino, in mano a privati, in 30 anni ha triplicato il numero di visitatori».

di Natascia Gargano

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